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行业新闻

红牛将放弃40亿元的“老地盘”,未来功能饮料谁得益?

作者:蓝根         发表于:2017.05.18         文字:【小】【中】【大】

 现在的中国红牛,用内忧外患来形容再贴切不过了。数据显示,2016年中国红牛的销售业绩为221.8亿元,同比下滑3.9%。同时,结合行业大环境的不利因素和日益严峻的挑战形势,中国红牛2017年的销售总目标为:达成销售额180亿元,冲刺200亿元。如此一来,2017年中国红牛将放弃20亿~40亿元的“老地盘”。未来,中国的功能性饮料市场会发生什么样的变局?

  内忧何来?新品表现未达预期,成本增加有压力

  虽然为了应对红牛的困境, 华彬已经未雨绸缪布下多枚棋子,但新品表现几乎都达不到预期。

  笔者调查发现,一直注重分销渠道建设的“唯他可可”和“果倍爽”,终端动销欠佳,目前存在大量的临期品甚至过期产品;而另辟蹊径走扁平化路线,越过二批商由业务员直达终端网点的新品“战马”,据说自3月完成首批城市铺货后,多数区域动销不利;至于从挪威收过来的高端水品牌VOSS,其在湖北竹溪的生产基地在2016年末才得以正式开工,投产日期也一拖再拖,从2017年5月延迟到7月再到8月,届时即便水质再出类拔萃,饮料的消费旺季也只剩一个尾巴了。

  掰着手指头就能数过来,华彬集团麾下五大快消产品都挺让人揪心。

  还有一个小细节,中国红牛一直是包装公司奥瑞金的大客户,2016年在营收下滑的同时,包装成本却从47亿元涨到了近50亿元,也从侧面印证了中国红牛成本上涨的压力。


  四面楚歌,针锋相对。

  或许,对于中国红牛而言,这是困境;对于其他品牌而言,却是十年一遇的市场机会。

   

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