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行业新闻

饮料行业碳酸饮料衰退|大健康饮料顺势崛起

作者:蓝根         发表于:2015.12.03         文字:【小】【中】【大】

近日,可口可乐公司交出了一份不令人满意的成绩单:2014年可口可乐公司营收为459.98亿美元,同比下滑2%。消费者对饮料需求的变化是可口可乐公司盈利下降的主因,近年,人们对健康指数的日益提高,使得可乐被归为“不健康饮料”的类别中,因此可乐市场逐年衰退,除了可口可乐,另一个碳酸饮料巨头企业同样在2014年营收下滑1%。


饮料行业碳酸饮料衰退 大健康饮料顺势崛起


      而随着人们消费趋向理性,不健康的碳酸饮料的市场颓势仍将继续,目前可口可乐等公司也正在通过迷你灌装可乐与其他产品挽回损失,但成效如何还有待观察。与此同时,国内食品饮料厂商统一与康师傅饮料事业收益同样下滑明显,传统饮料行业正面临艰难处境。


板蓝根健康饮料

      不过,与碳酸饮料市场衰退形成鲜明对比的是,主打健康理念的饮料产品正逐渐受到市场青睐。



板蓝根健康饮料从“2015-2020年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告”中得知,我国饮料市场年增长率近年稳定在15%,随着碳酸饮料遭遇重创,新型饮料产品将获得大的发展空间。截至2014年11月,我国纯天然和功能性饮料产品市场增长率在2014年以双位数增长,矿物质天然饮用水同比增长23%,增长速度远高于普通包装水,维生素饮料产品销售增长了30%,而蛋白质饮料与能量饮料分别增长24%与21%


上述数据表明绿色、原生态饮料产品将成为市场新宠。大健康饮料正成为饮料行业发展新趋势,目前是其的快速成长期,预计3年内将有高速发展。饮料企业拯救业绩,不能只依赖广告“轰炸”,顺应时代发展,推出消费者满意的高品质产品将是企业制胜的关键。

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