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营销活动

板蓝根饮料市场调研《市场篇》

作者:蓝根         发表于:2017.06.29         文字:【小】【中】【大】

板蓝根饮料市场调研《市场篇》
行业及市场背景(市场、产品、竞争及现实环境的背景资料)

1.市场背景: 调查显示,我国饮料市场的品牌竞争较为激烈,主要表现出如下特征:虽然国内饮料市场发展迅猛,新品牌层出不穷,但知名品牌一直在市场中独占鳌头,占有率较高的国际国内品牌有:可口可乐、美汁源、百事可乐、椰树、哇哈哈、康师傅、统一、汇源、银鹭、红牛、王老吉、加多宝、和其正。

中国功能饮料占软饮料市场的百分比2012年已上升到20%左右。我国的功能饮料增长速度也会一直保持在20%左右,可见功能饮料还存在着相当大的市场增长空间,而且在国内适合成功人士饮用的高端功能饮料还基本是市场空缺。

蓝根饮料的目标市场是以湖南、广东、广西为中心,分步骤向全国辐射:根据消费市场的分析,仅计算周边省份人口福建省(4600多万)、广东省(9500万)、海南省(2000万)、云南(4500多万)、湖南省(6800万)、广西省(5500万)为销售范围,如果每天平均每300人消费一厅(罐)饮料,每天就需要100万多厅(罐)的饮料方能满足市场需要。更何况,我们的消费市场,不止是以上几个省份,广东、广西、湖南、福建、浙江、江苏、四川等省是饮料人均销费较大的省份,由于饮料行业的加大投入,未来中国的饮料行业将以每年90%的速度增长。

    日前,国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的最新数据显示,中国饮料行业整体增长稳定,同比去年增长13.61%;罐装饮料市场中,加多宝以12.33%的市场销售份额继续拿下中国罐装饮料销量第一名。

    以当日公布的销售额统计,2013年,全国罐装饮料排名前五位的依次是加多宝、红牛、可口可乐、椰树和百事可乐;对应的市场份额则依次为:15.27%、12.59%、8.76%、7.66%和7.64%,前五位市场销售额占有率合计为51.92%。加多宝在十年内从无到有,到现在年销售突破400亿,他们还只是做一个单品,蓝根公司要做板蓝根系列产品,从易拉罐装,PET瓶装,到高端产品以长寿村、西藏雪山水为原料加工饮料,到干式冲泡袋装,板蓝根口香糖,未来年产销突破200亿并不是什么不可能,只是时间上的问题。蓝根公司将用5年的时间打造成国内外一流的植物饮料生产企业。
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